11月20日,第十八届广州国际车展盛大开幕,作为本年度最后一个汽车界的盛筵,长城欧拉交出了一份值得“喜大普奔”的答卷——自2020年2月起,销量逆势8连涨!截止到11月19日,共销售37097台,成功跻身全国新能源车销量的TOP5,进入新能源车企第一阵营。


当然,在广州车展上,欧拉带来的惊喜远不止于此:跨界联姻复古音响品牌猫王,开启“双喵CP”战略合作;欧拉好猫粉丝现场求婚,并成功牵手,欧拉送出9台好猫车队为新婚贺礼;全球首个电动车改装IP——欧拉猫变研究所宣告成立;第二季全球青年共创大赛完美收官;喵星人的精神家园“喵星联盟”宣告成立。一系列“有喜”的背后,是宠粉行为再次将共创、破圈玩法升级,欧拉成为车展最具年轻活力的品牌之一。



逐渐步入社会、进入职场的新世代们,面临着各种各样的生活压力,漂泊异乡的孤独感、不断攀升的房价和房租、愈发激烈的工作竞争, 此时“陪伴”与“情感寄托”成为了当代年轻人的刚需,“吸猫”早已成为新世代们的标配。欧拉深谙用户情感需求,从命名就开始拉近与用户的距离。


在欧拉“猫系”产品中,白猫凭借401km的同级最长续航、超大乘坐空间、智能家居互联等属性,将这台猫力十足的7-8万纯电A00级智潮新品打造成男女老少通吃的新玩物,尤其“萌猫”脸的形象更是糅合了拟人化设计,将用户“吸猫”带入全新的生活概念中,为全新的出行方式和生活体验带来全新的享受,白猫也成为欧拉打造“猫系”生态圈的第一位助力成员。


欧拉黑猫在猫系养成体系中已经是精品电动小车的标榜车型,呆萌小巧的外形、个性化的色彩搭配、全方位的安全设计、专属ME平台的可靠性,让这台小小的身体拥有大大能量的小车成为城市代步利器。在年轻玩家眼里,它是高性价比和高实用性的认可之选。


在11月24日上市的猫系三子——欧拉好猫,更是瞄准了10-15万级的细分市场,以复古+纯电的产品定位,刻画出好猫经典的复古未来主义纯电车形象,并有501km的续航和多达14项以上的驾驶辅助系统,成为全球首款柠檬架构纯电平台的代表佳作。


如果说黑猫是新一代电动小车,白猫是新一代智能潮品电动车,那么好猫则是新世代智美潮跑,以更好的产品品质价值,来传递欧拉品牌的价值感。以“猫”为名,玩转创新“吸猫”文化生态圈,欧拉给疲于生活的用户增加了新的生活选择。


既然千篇一律的产品无法满足新世代们的需求,那何不把主导权交给他们?

对欧拉而言,年轻的新世代们不再是欧拉的“客户”而是“用户”。以用户为中心,在产生购买行为之前,欧拉即为用户开启新世代潮玩圈,让他们真正参与到品牌中来。

自2019年起,欧拉连续两届举办了“全球青年共创计划”,共联动100多所高校,吸引了3000余名青年设计师,共同创造了1800多组设计作品,不仅真正了解了新世代们对汽车完全不同的认知及需求,并指导到欧拉的产品设计中去,更实现了和年轻人深层交往。以用户共创、共生、共享赋能,打造新能源首个00后养成系品牌,创造可持续的“年轻态”品牌资产。


对新世代们而言,表达个性越来越成为 “刚需”。据统计,约一半的欧拉车主会进行个性化改装。为了让新世代释放无限的脑洞和创意,玩得尽兴,欧拉顺势全球首个电动车原厂改装IP——欧拉猫变研究所。它不仅能为全球个性车主提供丰富的方案和配件,赋予改装更多的可能性,更在于轻改装重社交,打造欧拉潮玩文化社群。同时,欧拉猫变研究所还是泛潮流文化嫁接的窗口,连接二次元、科技圈、美妆圈等,欧拉改装让跨界联名车型的打造,拥有无限可能性。


潮流由我控,才是最独特的潮流,与众不同,才是新世代们向往的人生,毕竟在他们看来,we are the one。11月24日,好猫经典之夜,欧拉联手ETA乐队首发定制主题曲《ORA,the one》,用最正宗的funk,唱响了最飒的欧拉新世代。现场更有汪苏泷化身好猫首席时间星推官、ETA乐队化身时间唱响官、脱口秀演员杨笠也化身好猫经典见证官,与新世代们共度经典之夜。


正如歌词所唱“一百人有一百种步调,请别打扰我和我的相处之道”,或许,为新世代们打造符合他们“步调”的潮流玩法,才是欧拉和新世代们的相处之道。


当然,欧拉的成绩绝非仅仅是2020年的逆势8连涨。

背靠长城汽车雄厚的资金实力和积淀的造车经验,欧拉于2018年成立至今仅2年多的时间,凭借全新的产品“猫系”命名和营销方式,让白猫、黑猫和好猫在新世代中树立了好玩、个性、独立、自由的产品形象,依靠强大的产品体系与清晰的定位俘获新世代的消费者,销量是最强有力的佐证。


2019年,欧拉R1斩获了28498台销量,成为A00级细分市场增速第一的车型,更成为7-8万级纯电车垄断市场地位的现象级产品,欧拉至此打开了精品A00级纯电汽车的大门,成功出圈博得年轻消费者的青睐。


2020年10月,欧拉品牌单月销售了8011台新车,凭借黑猫和白猫的吸引力,一举拉高品牌创新高的成绩,同比增长352%,并连续10个月销量环比增长,成为全国BEV销量TOP5的品牌,进入新能源第一阵营。


难能可贵的是,欧拉作为一家成立仅两年多的电动汽车品牌,诞生之初就坚持做100%原生纯电动车,并拒绝“油改电”和“补贴车”,坚定走精品电动路线,选择亲民的方向,满足城市内出行需求,并做到好开好用。很显然,欧拉精准的品牌定位和合适的产品投放赢得了用户的认可,也因此成为了国民眼中的精品好车。



3年前,电动车还是售价高、可靠性低、续航短、出行辐射范围小的新能源产品;2年前,小型电动车更是工业废料、与性价比无关、高额骗补的政策性产品。此时,欧拉作为立志成为中国MINI和Smart的精品纯电品牌,在成立之初就拒绝“油改电”和“补贴车”的路线。


全新的猫系品牌定位、全创新的潮玩营销打法、专属的“喵星人”身份认同、加之强大的产品实力, “猫力觉醒”的时代正在开启,8连涨仅仅是个开始,欧拉的未来值得期待。
上一篇: 60岁球王马拉多纳离世:一代人的传奇落幕
下一篇: 剑南春官网加盟电话多少?38度价格是多少?