发布时间:20-12-07
用“官降”换回的2017半年自主冠军,或许对于现在的长安而言如坐针毡。毕竟下半年不会再有“能救命”的6月。
进入7月份以来,各大车企纷纷交出了自己2017年上半年答卷。其中在领域,长安品牌自主乘用车半年累计销售59万辆,再次卫冕今年上半年的冠军,这也是长安汽车连续第四年登上这一“宝座”。
但如果长安仅仅停留在半年冠军宝座上而看不到对手,这对于长安来讲是很危险的境地。位于第二名的吉利汽车成绩为53万辆,而且同比增长89%,在领域中增速位列第一。而在半年目标完成率上,长安乘用车完成率为43.7%,落后与吉利、广汽传祺等。
从长安自主上半年整体上看,不可谓不“漂亮”,而如果分割到每月来看,不难发现5月份成为长安上半年的转折点。这与长安汽车在5月份的“官降”是有很大关系。
6月份满分的代价:官降
数据显示,6月份长安乘用车为6.83万辆,环比增长36%,同比下降13%。5月份,长安乘用车为5.02万辆,环比增长为40%,同比下降为39%。从数据中得知,在2017年上半年,5月与6月,长安乘用车连续两月呈现环比大涨态势。而之所有长安乘用车在两月呈现环比大涨态势,分析人士指出这与长安品牌实施的“官降”有关。
2017上半年长安自主乘用车单月表
据悉,长安公布官降消息,是在4月份公布之后。从数据中不难看出,在4月份长安乘用车仅为3.6万辆,同比下降达58%。
从具体产品来看,长安汽车几乎所有的车型都出现了下滑,无论是轿车还是当前火热的SUV,例如原本月接近2万辆的CS35,4月仅为3081辆;CS15也从月销破万跌到了2869辆。
长安整个自主乘用车在4月呈现出腰斩态势。针对于此,长安使用官降手段来止跌无疑是无奈之举,也是最有效的办法之一。
长安汽车官降表格
据长安官方消息显示,此次官降涉及到9款车型,官方售价直降4000元到1.8万元不等的金额。当然,对于官降的理由,长安汽车官方给出的说法是“为感谢广大消费者的厚爱,长安汽车以十足的诚意来回馈消费者的支撑。”
有知情人士表示,正是由于长安汽车在自主板块的体量较大,因此面对突如其来的下滑,只能采取最直接的方式来提振。
长安自主乘用车上半年成绩不漂亮
长安品牌自主乘用车上半年累计,连续四年蝉联乘用车冠军。而且5月份6月份连续两月呈现环比大涨态势。从表面上看,长安乘用车相对令人满意。但如果仔细分析具体车型则会发现,同比增幅方面下滑成主要态势。看似令人满意的表面成绩隐藏着些许“不漂亮”。
长安自主乘用车车型排名表
SUV方面,6月份中,CS75表现强势,排在车型中的一位为15460辆,环比增长近四成,同比劲增79.3%;上半年累计为106084辆,同比9.5%。CS35排在第二位,6月的9451辆,环比增长66.5%,同比却跌21.4%;上半年累计达67266辆,同比下跌25.7%。6月CX70的为9730辆,环比增长22.6%,同比下跌3.3%;上半年累计为66297辆。CS15在6月为5766辆,环比增长28.7%;1-6月累计为39749辆。
轿车方面同比下滑成为主要态势,6月逸动系列为8379辆,环比增长51.8%,同比下跌15.8%;1-6月累计为54197辆。悦翔系列6月为4842辆,同比大跌近四成;1-6月累计为39474辆。长安轿车环比有所上涨,但同比颓势依旧。
MPV方面,欧诺和欧尚环比有好转,但同比仍是下降。其中,欧诺6月为9007辆,上半年累计为60668辆。欧尚6月为5644辆,上半年累计为51354辆。
下半年潜在“隐患”值得警惕
长安乘用车上半年累计,连续四年位居第一。在外界看来似乎可以高枕无忧矣,但长安乘用车跟自己比呈现同比下降态势,年度目标完成率不及吉利和广汽传祺。换言之,长安乘用车上半年的冠军当的有些“危险”。
更有分析人士指出,长安自主乘用车上半年努力取得自主销冠,对于下半年来讲或许是一种透支,下半年的潜在“隐患”更令人担忧。
查阅资料发现,长安汽车发布官降消息是在5月27日,也就是说官降对长安自主乘用车5月份的影响有限。当时长安公布官降消息时,外界猜测这将引起汽车圈内新一轮官降风潮。可是令人诧异的时,除了个别车企调整补贴外,并未出现其他车企跟风官降。这让长安汽车看上去略显尴尬。
有行业人士分析,官降对于任何一家车企来说都是举足轻重的。官降更是一把双刃剑,对于品牌竞争力,以及整个汽车产业供应链条的伤害可以说是致命的。长安尽管动用官降手段,但6月份的与去年同期相比仍是下降13%。
此外,全国乘联会秘书长崔东树表示:“4月份整个行业调整库存的压力都比较大,长安汽车应该是预先调整库存,减轻经销商渠道的压力以应对市场淡季来临。”从某种意义上讲,长安自主官降也是在走清库存的路。
上半年来看,长安汽车已经把官降、清库存招数用完。而且在某种程度上透支下半年的,或许随着下半年中金九银十传统旺季到来,长安自主乘用车在上有些起色。但能否赶超去年同期以及其他品牌车企却不得而知。
另外从长安汽车2017年产品投放来看,重磅车型几乎已经在上半年投完,下半年投放的新车更多成分上是起到补充作用,如长安CS55紧凑型SUV。综合以上几种因素,长安汽车要想在今年下半年有很大起色,着实让外界捏把汗。