韩国JYP和日本索尼音乐针对日本市场推出的新人女团NiziU,她们在今年6月推出的《Make you happy》单曲创下日本女歌手Billboard japan累计播放数最快突破1亿大关等多项新纪录。



在12月2日,新人女团NiziU的发布单曲《Step and a step》


第一天上线就大卖了19万张。



凭借这个销量数字,NiziU也冲上了oricon每日单曲排行榜上的冠军位置。



但让人感到意外的是,在这条庆功新闻的评论区下面,NiziU被日本网友全方位的嘲了个遍:


“这要推到什么时候啊,还得半年?烦死我了。”


我以为消停了,怎么又来了?


从这些评论能看得出,大部分网友嘲讽的重点不在于发售销量有多少,而是在于NiziU在最近一年里铺天盖地的营销通稿。


在说NiziU的营销前,我们先了解一下这个团的成立过程。


今年1月,韩国JYP与索尼公司以日本市场为目标,通过日本电视台NTV和视频平台Hulu推出了新项目Nizi project。



在日本和美国的多个城市进行大规模选秀后,从一万余名的参赛者中选出了26名选手加入《Nizi Project》真人秀。以全方位拍摄方式记录整个选秀淘汰过程。


最终山口真子、花桥梨绪、胜村摩耶、大江梨久、新井彩花、小合麻由佳、中林里茉、铃野未光、牧野仁菜九名日本妹子组成的NiziU,团名以日语“彩虹”为寓意,同时也蕴含了“Need You”的意义。


从风格来看,NiziU的运营模式算是很韩式了。所以在成团过程和出道宣传上NiziU走的是一条和以往日本女团完全不同的营销道路。


首先成团前的晋级阶段中,在《Nizi Project》播出的过程里,为了积累存在感和拉高收视,每周都会在人气晨间节目《ZIP!》上用很长时间来跟踪赛况。



在出道成员名单敲定后,又在综艺节目《今夜比一比》上推出特别栏目“迷上令和偶像女人”,主捧这个新女团。



之后在NiziU确定出道发售单曲时,女孩们又作为嘉宾受邀参加了《闲聊007》录制。熟悉这个节目的人一定了解,在日本能上这个节目的艺人不是hit人气大咖就是出道多年有实力和好成绩的日经榜常客。



人气很高的音番《Music Station》上初登场,NiziU以压轴团队的身份进行了10多分钟的特别介绍和现场演出。这样猛烈的资源,在日本娱乐圈内是非常少有的。



而且在老牌事务所索尼的人脉资源运作下,NiziU在出道专辑还未发售的情况下就拿到了今年红白歌会的名单,堪称史上用时最快的红白出场。


在年底音番综艺FNS歌谣祭上,也刷了一波存在感。



而且出手大方的事务所还在《Make you happy》发售当天,特别选定在晴空塔上举办了点灯仪式。一连三天,这个东京地标性建筑物上都会投射象征NiziU的彩虹代表色,为新团加油鼓励。



在首单《Make you happy》发售前夕,Yahoo娱乐版更是被NiziU的报道占领。



在众多宣传通稿里,Becky和真野惠里菜等明星在看了NiziU新MV后纷纷感动不已,甚至泣不成声,简直让人大跌眼镜。



看到这里相信很多人对这通稿的用意有些凌乱了,点开底下的评论,日本网友也对这种操作同样感到迷惑。



“大哭?!也太夸张了。”



“要是看了MV就大哭,那是你自己情绪不稳定了。”



“像闹剧一样没完了!”


从今年6月NiziU成团至今,每天日本Yahoo娱乐版上都最少有关于NiziU的五条以上宣传通稿发布。


但不得不说,NiziU的回报率还是不错的。除了出道单曲首日销量19w+,第二天销量也达到了5w+,线上MV的播放量在11月底就超过了1000w+。


如果能持续保持这种势头,有朝一日NiziU进入一线日本女团也不是没可能。



但伴随着鲜花掌声,同时日网上关于索尼“强捧”的消极声音也比比皆是。这就让人开始为这个新团担心了。


而更多吃瓜群众看到被大手笔力捧的新人时,也带着一种坐等营销“翻车”的心情。为了短期的声势和人气就给网友们留下了形式大过内容的印象,实在是不划算。



我们见证了这9个妹妹努力的身影和不轻言放弃的态度,也在团员铃野未光由于身体原因暂停活动时,看到了这个新女团承受的压力和她们身上的凝聚力。

因此,粉丝们和吃瓜群众们比起漫天的营销吹捧,更想看到的其实还是NiziU从一张白纸变得绮丽夺目的一步步蜕变进阶的过程。



总的来说,这个企划各方面都很成熟,只要不出大毛病应该糊不了,将舞台交给她们的唱跳,用业务能力证明她们的走红吧,但是至于能不能爆,还是玄学。


- End -


猜你喜欢




▲点击图片即可查看 ▲

上一篇: 在高级时装拥挤街头的今天,BV是如何脱颖而出的?
下一篇: 剑南春官网加盟电话多少?38度价格是多少?