2020的郭麒麟很忙。


但突然看到#郭麒麟忙着斗地主#这个热搜话题,还是不由会心一笑。



网友们纷纷表示,沉闷的年底还好有他送来快乐。


最近的郭麒麟到底在忙啥呢?这倒是让人想起最近郭德纲在德云社上开玩笑说的那句“郭麒麟真的是太忙了,我现在看谁都像郭麒麟”,可不是嘛,刚刚参加完《国家宝藏》,又马不停蹄赶往跑男,在社交媒体没有透露其新消息的这段时间,他又多了一个“新身份”——欢乐斗地主》的首位代言人。




品牌与代言人的契合度
才是选择关键

自从《欢乐斗地主》官宣郭麒麟做代言人之后,社交媒体上就涌出不少用户来留言,悬念十足之后,倒叫人忍不住拍手叫好。代言人和品牌的调性确实很搭。


在此之前,《欢乐斗地主》这款游戏从未官宣过任何代言人。

作为一款拥有14年历史的国民老IP,《欢乐斗地主》的大众认知度高,目前拥有10亿注册用户,可谓是一款名副其实的国民游戏。作为品牌的“首个代言人”,对于品牌方来说这次选择是足够谨慎的,一个合适的代言人,可以向大众更加清晰准确地表达品牌态度。

为什么是郭麒麟?

首先,郭麒麟的人设与品牌的调性完美吻合。

郭麒麟作为95后新生代喜剧演员,备受年轻人喜爱的“德云社”少爷,他本人的国民度、认知度足够高,而且是娱乐圈里难能可见的“路人缘好”,非常容易拉近与大众的距离,无论是台前还是幕后保持着始终如一的真实幽默本性,非常符合《欢乐斗地主》的全民欢乐品牌调性。

郭麒麟的加持,无疑对品牌来说是一种信任背书。


而出演过的电视剧《庆余年》中范思辙一角,更是“视牌局如命”,从《欢乐斗地主》官宣代言人以后, 下一秒,耳边就仿佛传来《庆余年》里范思哲的声音:“姑娘,可否与小生共斗地主?”


其次,郭麒麟本人的乐天精神与《欢乐斗地主》品牌内核契合度高。

正如《欢乐斗地主》的品牌内核「人生百味,乐字当先」,郭麒麟本人一路摸索、不断成长的经历就非常契合。作为娱乐圈的“星二代”,郭麒麟的童年却相对清贫,从小吃过苦也在长大后体验过掌声鲜花的郭麒麟,内心世界更为丰富,所以活得更像一个普通大男孩。

在相声界下足了功夫才有后面的成绩,在所有人都羡慕他的时候,他却卯足了劲摆脱“德云社少班主”的标签。

从相声演员转型青年演员,从线下走到线上,郭麒麟的人生经历就如一局斗地主,无论手里拿到什么牌,他都能用自己的方式去一一化解,最终获得自己想要的东西。

无论输赢,都乐在其中。

对郭麒麟来说,做好的作品,就是过好自己的生活。

以及,郭麒麟本人与《欢乐斗地主》确实有着“不解之缘”。


是不同于其他品牌代言人的“空降属性”,郭麒麟在现实生活中本身就很喜欢玩《欢乐斗地主》的游戏,还曾在某档综艺节目里说过想开一家斗地主俱乐部,娱乐之余,也是为了让孤独的中老年人有个好去处——而欢乐斗地主所具备的全民属性,就是可以帮助更多的人聚在一起,碰撞出生活的乐趣。

在郭麒麟出演过的电视剧《庆余年》中范思辙一角,更是“视牌局如命”。

现在,《欢乐斗地主》官宣代言人以后,一想到郭麒麟背景音乐就自动切换成了欢乐斗地主。

下一秒,耳边就仿佛会传来《庆余年》里范思哲的声音:“姑娘,可否与小生一起斗地主?”

总的来说,代言人从个人风格到实际生活,从成长经历到生活态度,都与品牌有着不谋而合的情感共鸣。



且看麒麟出好牌:
只要你会,怎么都对

生活中的郭麒麟就是一个典型的“乐天派”。

经常挂在嘴边的就是:“老话不就是知足常乐,看什么都高兴,没吃上毛肚,吃了黄喉也挺开心的。”

“我干嘛非得活在别人的嘴里呐,我活在自己身上不是挺好的嘛。”

在这个人人因为内卷而感到焦虑的时代,郭麒麟的这些话倒似一种镇定剂。让人轻松了不少。


在《欢乐斗地主》特意为郭麒麟量身打造的品牌TVC里,也在不断传达“人生百味,乐字当先」的品牌态度。

这支创意视频结合郭麒麟的个人经历,分别围绕他的爱情观、人生观、世界观来讲述。

就像明牌开场,你也不知道变幻莫测的牌局里下一秒要面对什么,我们能做的就是遵循自己的心意,去打好眼前的每一张牌。


面对别人的催谈恋爱,郭麒麟笑着说“你就不盼着我出对儿嘛”,可话锋一转,他真正表达的却是婚恋自由,只要是自己做的决定,外界的声音并不能也不值得是困扰;面对牌局的起起落落,身处其中,如同过山车一般,输赢与否,都是人生体验。

「人生就像牌局,打法千千万,按自己的意思打才有意思。」

正如视频中的郭麒麟所向年轻人表达的这般,不管面对什么境遇,手握好牌烂牌,都应随心自在,按照自己的想法去打的就是好牌,按照自己喜欢的方式去生活就是“美好生活”。

除了富有创意与生活哲学的视频,在本次营销事件里,《欢乐斗地主》还特意为郭麒麟制作了系列主题海报。

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每一张海报代表一种独特的生活态度。

但无论是牌局上的激流勇进还是见好就收,最重要的就是开心,活成自己喜欢的样子。


《欢乐斗地主》借代言人事件:
走入年轻语境,传递乐天精神

用一句话来复盘本次《欢乐斗地主》的代言人事件,就是:用年轻人喜欢的方式做营销。

回顾整次事件从预热期的悬念海报,到爆发期的视频呈现与创意海报,从官宣开始,网友就直呼般配,到后面大家沉淀下来仔细回味本次的“代言人选择”及其背后的故事,在社交媒体上就不断有正面、温暖的反馈。

《欢乐斗地主》借助郭麒麟的“牌局人生”来传达品牌态度,贵在真实二字。

其实对于年轻人来说,郭麒麟的故事很有参照性。他的成长经历是从少年时代就活在媒体的聚光灯之下,牌还没抽完,就直接被迫“明牌”,耳边的声音很多,争议很多,建议也很多,但牌要怎么打最终还是郭麒麟本人来决定。

无论是说相声,还是去拍戏,郭麒麟每一步的出发点都是因为“我喜欢”,因为热爱,所以甘愿,面对人生如牌局的种种走势,他都能够随心而为。


事实上,他也做到了。

把每一张眼前的牌打好,踏踏实实的,去争取自己想要的人生。赢了就继续前行,输了就坦然接受。此次《欢乐斗地主》通过与郭麒麟的合作,也让更多年轻人了解到这款“老牌游戏”背后的一些品牌思考——游戏,不只是一种娱乐,更是能够通过虚拟体验,带给年轻人对于现实生活的“破局建议”。用游戏的方式去生活,本身就是一种乐天精神。

郭麒麟可以做到的,你也可以。

在本次代言人事件里,《欢乐斗地主》除了品牌宣发的态度输出,在产品端也结合郭麒麟本人的特色推出了“新玩法”,为的就是吸引年轻用户并提高这部分人群的粘性。
邀请郭麒麟入驻游戏内的星光大道,粉丝可在游戏内都佩戴大林子专属的“御林军铭牌”,获得专属的表情、气泡、头像框等定制道具。


除此之外,还做了郭麒麟本人的语音植入,让你在玩游戏的同时,随时随地享受到代言人的陪伴与互动。



这些年来,《欢乐斗地主》不断在用自己的产品来向国民传输快乐。此次他从品牌和产品的双重角度发力,官宣首位代言人、创新玩转游戏里的粉丝经济,并通过郭麒麟本人的正能量影响力让大众更加了解《欢乐斗地主》这个品牌,与其所倡导的美好生活方式愿景。

人生百味,乐字当先。

积极、乐观,无论手握什么牌,都要打好眼前这一局。


郭麒麟的故事不仅给年轻人带来参考价值,也为品牌触达年轻用户奠定了基础,通过年轻语境,传递乐天精神,为《欢乐斗地主》品牌升级之路上打了“关键性一张牌”。

最后,作为一个普通玩家,真的很想问,以后听相声送不送欢乐豆呢。



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